Googleしごと検索に求人を載せる方法と構造化データの基本

Googleしごと検索とは何か、なぜ中小企業に向くのか

Googleしごと検索は、Googleで「地域名 職種名」などの求人検索をした際に、検索結果の上部にカード形式で求人が表示される機能です。求職者は複数の求人媒体の情報を横断的に比較でき、気になる求人をクリックすると掲載元のサイトに遷移します。

求人媒体への出稿費用をかけにくい中小企業にとって、自社の採用ページがそのままGoogleしごと検索に載る可能性がある点は大きなメリットです。掲載自体に費用はかからず、母集団形成のチャネルを増やす手段として検討する価値があります。

ただし表示されるかどうかはGoogle側のアルゴリズムとインデックス状況に左右されるため、設定をすれば必ず表示される、というものではない点は理解しておく必要があります。

掲載の仕組み:自社サイト掲載と求人媒体経由の2ルート

Googleしごと検索に求人が表示されるルートは大きく2つあります。1つは、自社の採用ページに「構造化データ(JobPosting)」を正しく設置し、Googleにクロール・インデックスされるルートです。もう1つは、Indeedなど元々Googleしごと検索と連携している求人媒体に求人を掲載し、その媒体経由で表示されるルートです。

求人媒体経由の場合は媒体側の仕様に沿って情報を入力すれば構造化データの設定は媒体が代行することが一般的です。自社サイトに直接載せたい場合は、自社で構造化データを実装する必要があります。この記事では主に自社サイトでの対応を中心に解説します。

構造化データ(JobPosting)の必須項目と書き方の基本

構造化データとは、ページの内容をGoogleなどの検索エンジンが機械的に理解できるようにするための決まった形式のデータです。求人情報の場合はschema.orgが定める「JobPosting」という形式を使い、JSON-LDという記述方式で採用ページのHTML内に埋め込むのが一般的です。

Googleが必須としている主な項目は、title(職種名)、description(仕事内容の説明)、datePosted(掲載日)、hiringOrganization(採用企業名)、jobLocation(勤務地の住所)、validThrough(募集終了予定日、任意だが強く推奨)などです。employmentType(雇用形態)やbaseSalary(給与)も、設定すると求職者が絞り込みで使えるため、可能な範囲で入力しておくと良いでしょう。

雇用形態はFULL_TIME、PART_TIME、CONTRACTORなど定められた値で指定する必要があり、日本語の職種名や勤務地情報を自由記述のまま書いてもGoogle側が正しく解釈できないことがあります。実装時はGoogleの公式ドキュメントや検証ツールで形式を確認しながら進めることをおすすめします。

設置後の確認方法:リッチリザルトテストとSearch Console

構造化データを設置したら、Googleが提供する「リッチリザルトテスト」でページのURLを入力し、JobPostingとして正しく認識されているか、エラーや警告がないかを確認します。必須項目の抜けや形式の誤りがあるとここで指摘されます。

あわせてSearch Console(サイト所有者が無料で使えるGoogleの管理ツール)に採用ページを登録し、インデックス登録をリクエストしておくと、クロールされるまでの時間を短縮できる場合があります。Search Consoleの「拡張」レポートでは、求人情報として認識されたページ数やエラーの推移も確認できます。

表示されない・除外される主な原因

設定したのに表示されない場合、よくある原因はいくつかに絞られます。1つ目は必須項目の不足や形式ミスで、これはリッチリザルトテストで発見できます。2つ目は募集終了後もvalidThroughや掲載情報を更新せず、Googleが「終了した求人」と判断して表示順位を下げているケースです。

3つ目は、同じ求人情報を複数のページに重複して掲載している、または求人内容が極端に情報不足(職務内容や勤務地が曖昧など)で、Googleがスパム的な求人ページと判断してしまうケースです。求人内容は求職者が実際の業務をイメージできる具体性を持たせることが、構造化データの正しさと同じくらい重要です。

なお、Googleしごと検索への表示はGoogle側の判断に委ねられており、要件を満たしても表示されない、あるいは表示までに時間がかかる場合がある点は留意してください。

掲載後の運用:更新・終了処理を怠らない

Googleしごと検索は、募集が終了した求人を検索結果に残さないよう求めています。募集を終了したらページを削除するか、validThroughの日付を過ぎた状態にする、またはJobPostingの構造化データ自体を削除するなどの対応が必要です。放置すると、応募したのに募集終了だったという求職者の不満につながり、サイト全体の評価にも悪影響が出る可能性があります。

複数の求人を同時に運用している場合は、募集人数の充足・内定辞退の発生・急な欠員などで掲載状況が頻繁に変わることも多いため、採用ページの更新を誰がいつ行うかを社内で決めておくと運用が安定します。定期的にリッチリザルトテストで再確認する習慣も有効です。

この記事のまとめ

• Googleしごと検索への掲載は無料で、母集団形成のチャネルを増やす有効な手段になり得るが、表示は保証されない
• 自社サイト掲載にはJobPosting形式の構造化データ(JSON-LD)が必須で、title・description・datePosted・hiringOrganization・jobLocationなどの項目を正しく記述する
• 設置後はリッチリザルトテストとSearch Consoleでエラーの有無を必ず確認する
• 募集終了後の更新・削除を怠ると評価が下がる可能性があるため、掲載情報の運用ルールを社内で決めておく
• 求人媒体経由の掲載と自社サイト直接掲載は併用でき、どちらか一方に絞る必要はない